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小柑橘撬动大发展

   柑橘还长在树上,却被人以“天价”抢拍。2017年,尚在成长过程中的浙江省宁波市象山县“红美人”柑橘拍出了每公斤123元的史上最高单价。此举,让象山“红美人”获得了橘中“爱马仕”的称号,也成为柑橘产品中的“网红”。

  11月1日,在2018象山柑橘“红美人”果品营销峰会上,业内大咖齐聚,共探象山柑橘的“网红路经”,欲用小柑橘撬动大发展。

  “红美人”柑橘是象山县自主选育的优质精品杂柑。自2010年推广以来,产业规模快速发展,其产值已达象山全县柑橘总产值的40%,成为象山县乃至宁波市农业的一张“金名片”。

  宁波市供销社合作社联合社副主任张战英表示,在当前的象山柑橘产业领域,线上线下融合的新零售思想还没有得到足够广泛的接受,“产业融合的新业态才刚起步,产销一体的现代经营模式尚未形成,农业龙头企业不够多、不够大,带动能力还不够强。

  2016年,宁波市供销社合作社联合社联手象山县政府,第一次联合大平台在互联网上推广官方营销活动,借助大型电商平台的巨大流量,助力“红美人”红遍大江南北;2017年,双方再次联手举办“红美人”柑橘推介会,联合大型电商平台和顺丰物流,线上线下同步推介销售“红美人”柑橘。

  张战英表示,2018年,宁波市供销社合作社联合社启动实施“甬品千创”“品牌农业+互联网”三年行动计划,计划用三年时间,打造30个宁波特色农产品的互联网品牌,“红美人柑橘乃至象山柑橘是不可或缺的一个。”

  伴随着“红美人”的推广和发展,以及新零售消费模式在全国范围的兴起,象山作为其主产地,已然成为农产品电商化发展和新零售市场聚焦的主要阵地。

  宁波顺丰速运有限公司总经理黄伟表示,随着电商渠道的兴起,物流范围、物流速度、保质保鲜等细节已成为消费者关注的焦点,“象山柑橘走出象山,必然少不了物流配套的助力。”

  2017年、2018年象山县柑橘产业联盟授权宁波顺丰为“象山县柑橘产业联盟指定物流合作伙伴”。

  “在顺丰纸箱使用‘象山柑橘’logo,助力品牌走向全国。”黄伟表示,当前,全国柑橘产地众多,竞争激烈,区域品牌化势在必行,“此外,我们将推动源头供应商与渠道商对接,建立信息库,做好‘桥梁’作用。”

  象山县委常委聂晓东表示,举办象山柑橘“红美人”果品营销峰会,邀请来自全国各地的果品经销商齐聚象山,“就是希望通过在座的各位企业家、客商,让象山‘红美人’柑橘走出象山、走出浙江、走向全国,让更多的人可以品尝到最新鲜、最安全、最优质的象山‘红美人’柑橘。”


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